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墙体广告的合理价格

发布时间:2011-3-4 15:08:17 
笼统地讲,12元/m2左右可以把广告做成样;低于此价想把墙体广告做成好广告难,维护就更难了;真正做成上档次、位置好、又能保证一年宣传效果的价格应在15-20元/m2。现在,让我们来分析一下墙体广告费用的构成:墙体广告费用构成大致分为这样几个部分:

(1)墙位租金(包括墙位选择考察的相关费用);(2)制作费(制作过程中所发生的一切费用);(3)发布维护费用。大多数客户只习惯于接受中间环节的制作费,而忽视了前后重要环节中所发生的费用。而且,随着行业竞争的日益激烈,这部分费用所占比例会越来越大。
    在墙体广告发展初期,由于当时墙体广告业务量少,又是个新鲜事物。房主几乎不知道要钱或要少量钱,墙体资源(好墙位)相对富足,也不需要费尽心思花代价去找墙。现在,所有房主都知道向做广告的要钱了。而且,胃口越来越大。他们还学会算起经济帐了。比如说,你找到房主,说明来意,给他30-50元钱,他会让你做的。但当你提出要与他签订一个看管合同,保证一年不被他人覆盖、破坏。他们就不愿干了。他们还会和你算一下小帐:别人给他50元,只答应他人3个月或几天。如果按通常情况,一年内至少许给多家4-5次,那**起码也有200元以上的收入。除非你满足他的要求,才能为你保存一年。更何况有的广告公司说:他们就凭广告照片可以报帐了。他们今天做上,明天就不管了,房主就可以再许给另一家做广告。试想:不出墙体租金的广告的命运会是什么样子?答案肯定只有一个:无娘管的孩子,易短命的。今天刚做上的广告,明天就有可能被消灭掉(这种现象已太普遍了,这在其他广告形式中是没有的,唯有墙体广告才会发生,而且不易被客户及时发觉)。按目前的情况,要想租下位置比较好的墙体且使用壹年,墙位租金应在2-4元/m2。加上派专车专人上
路刻意找好位置,费用会更高些。
  就制作费而言,这一部分的价格相应稳定些。有些俘动应该可以看得到的:具体应反在用料的真实性,制作工艺的细致程度,制作画面的整体高度及以广告疏密度等。这些因素决定着一个成功广告质量和品味。否则,只能是粗造滥造的低劣广告。这部分的费用通常应
在6-8元/m2。
  关于用料问题,正规专业有信誉广告公司都会选择优质高价的材料制作,因为他们会明白,后期因用料不真所导致修改的费用远大于购假料节省的费用。这里,就怕一些不负责任的广告公司,用了假料,当时效果也不错,由颜料不耐晒及胶里渗水导致广告时间不长就会褪色、脱落。但价格确实可压缩几倍。还有一些广告公司,对外宣称使用自己****研制的配方料,如何如何地好,这也是一种故作玄虚的宣传。你能研制什么料?其实,只要用上乘材
料不搀假就行了。
    **值得一提的是:广告制作的后期监管维护费用。现实状况是;随着墙体广告墙位竞争的日趋激烈,所制作广告的存活率越来越低。相关调查表明:发布在主干道上的广告年存活率为40-50%左右,农村的年存活率为50-70%。要想保证广告有较高的存活率,无非有二种办法:一是前期多投入点墙位租金,使房主实心踏地为你看管着。二是对被破坏掉的广告及时派车、派人修复。但无论怎样,都是需要一笔不小的费用支持。所有的广告公司都不会亏本去干这种事。更何况墙体广告的修改实质就是重做一遍,是一项非常庞大而烦心的事情。比如说:你在一个省的范围内做了一批广告。过了几天,客户来电反映,相隔几百里甚至上千里之遥的地方发现了部分广告被破坏的现象。这时作为广告公司你应该怎么办?去修改吧,路途太遥远,仅出车费用开支就够大的了。不去修改吧,违背合同约定,客户怪罪起来不给你结算余下费用你又怎么办?这次免强去修改了。没过几天又被通知广告有被覆盖现象。你头痛不头痛?所以,广告公司在与客户签订业务合同时,应该慎重对待这个现实而又严肃的问题。应该把可以预料发生的情况向客户阐述清楚。你给维护费,我就为你保证时间,你只给一次性制费,那么做好就付清广告费。今天做上,明天被他人盖掉也不管;不被人盖掉而存活了一年,那是你客户走好运。千万不能为了一时揽下生意,就随声附和。人家要求你保证多久就满口答应。这一定会出现扯皮现象,甚至引起官司的。作为客户一方,你们在对待这一问题上,也不要随便轻信广告公司那些不切合实际的承诺。谈到这里,有的客户便说:怕什么,我们扣有他们的保证金呢。但一般的客户常常会忽略这样一个问题:通常订立合同时,所扣保证金一般不会占总工程额太大的比例,太大了广告公司也不干。事实是后期广告公司若真维护的话,付出的维护费要远远大于保证金,现实是绝大多数广告公司宁可放弃保证金也不愿去维护了。哪怕今天刚做上的广告,明天就被他人盖掉也不愿管了。真正吃亏的
还是客户。
  在全省,乃至全国,**成功的案例莫过于“红三环”墙体广告了。说它是墙体广告的榜样,当之无愧,无与伦比。其成功之处主要表现在:(1)墙位选择一流,一块敌十块;(2)制作精良,彰显品味;(3)真正的后期维护保障,年存活率为100%。已连续成功发布三年,牢牢占领区域墙体广告制高点。“红三环”品牌能在全国迅速打响,墙体广告的成功策划与运作,应立头功。谈到这里,有的客户朋友会说:人家烟草企业有钱不在乎。其实你真的说错了。我们来算一笔帐:你拿6-8元/m2来做墙体广告,没保障,只存活了一个月甚至几天,而“红三环”出价18元/m2,却真正保持了一整年12个月365天,一块不少,哪个划算?就不用说位置如何,制作品味如何了。综合实际支出:目前,一级墙体广告的年维护费应在8-10元/m2。(按平均自然损失总工程量的50%重做计算)

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